組織一場正規的SEO宣傳活動，你需要為自己的網站準備一份匯報書。要充分考慮到不同的程序打分情況，當然，研究分析仍是任何一項在線行銷活動的藍本。

一開始，要為自己的網站評估確定一些原則。最簡便的方法是確立幾項原則，按照主題和打分價值系統來建立一份報告書。要考慮到特定SEO元素的得分情況，并將評估打分價值系統由0到10進行排列，0是最差的，10是最好的。

開始評估前要確立幾個基準原則，至少，你要了解并反復跟蹤評估網站的搜索引擎選擇情況。一個重要的因素就是特定訪問用戶在搜索引擎選擇中所占的比例。下一步，要清楚那些關鍵詞與你的網站搜索引擎選擇相關，哪個搜索引擎最能推動網站流量。

如果你的網站致力于在線銷售或主要用于引導潮流，同時還要了解你的轉化率情況。最理想的是，你應該了解品牌相關搜索引擎選擇流量和非品牌搜索選擇流量之間的區別。同時，處理好產生訪問流量的網頁也是一個不錯的想法。為了確立評估基準線，要通過網站的總網頁數量來劃分產生訪問效益的搜索選擇流量。再次，就是要反復地跟蹤這些信息，以一個月的跟蹤情況為依據。

如果你對自己網站的情況沒有任何了解，就根據網絡信息計量學把你的網站評為0，并優先進行SEO宣傳活動。有時，獲得網絡信息計量學的情況也是很困難的，特別是當所有的技術業務都外包時。要與你的網站主機提供商共同合作，評估你的選擇，或是直接與大型的網絡信息計量學公司簽訂合同。最起碼，你可以在網站上使用Google Analytics，收集有關信息，分析其在Google中的表現。要確信，你對數據設置的限制情況有了解。

一旦基本的標準確立下來，你就需要花一些時間進行更深層次的分析。開始時，要采用一些能影響網站搜索引擎可視性的結構性數據，要以打分形式全面分析你的網站結構。要建立一個電子表格，建立“網站結構”標題。在這一標題之下，分設“URL”、“鏈接和導航”、“原始網頁模板”、“ 層疊表格及二級網頁結構”或是“網頁結構模板”等。如果你是一個行銷商而且不了解動態參數，這部分的SEO得分可能會面臨極大的挑戰。

為了能認真分析URL結構（因為這是你的網站的結構骨架），你可以使用雅虎網站瀏覽器或是在Google搜索引擎和MSN live搜索引擎中進行查詢。這不但是察看URL的簡便方法，而且能很好地了解你的網站的哪部分被主要的搜索引擎進行了實際索引。

當然，還有其它的在線工具可以幫助你進行網站結構分析。比如，Poodle Predictor可以幫助你在Google SERP中查看網站的狀態。Xenu公司的Link Sleuth是另一款在線分析工具，它可以查看和修復導航，也可以中為鏈接，瀏覽你網站的標題標簽。

如果URL不是動態的，則給你的網站打1到3分。如果網站URL不采用session分辨數字或是cookies，則只能給2分。如果網站不使用附加URL，則打幾分。如果網站采用浮動文件結構，則可以獲得獎勵分數。而當網站的URL有大量的關鍵詞，并大量使用連字符而不是底劃線區分這些關鍵詞，則網站可以得到更多的分值。如果網站域名與實際的商品和服務品牌相關，則網站能得1分。

現在，你就可以把URL的得分評估情況進行匯報并輸入到電子表格中，并適時加入相關評注。如果你的網站是基于Flash或AJAX，并不能為非JavaScript用戶產生替換網站，則網站得零分，并把此做為SEO活動的首選。